Antonio Damasio hace una correlación entre el cerebro, que dialoga con si mismo constantemente, y la cultura digital que también tiene la capacidad de hablar con si mismo al estar los usuarios dialogando en tiempo real.

Según el, la creatividad es un proceso que parte de la imaginacion hacia un objetivo, no en un estado necesariamente consciente, pero cuando hablamos de creatividad observada en la genialidad, estamos hablando de un proceso consciente.

En cuanto a la innovación indica que es fundamental la memoria, ya que tiene que ver con el conocimiento de otras soluciones del pasado y consiste en agregarle un valor a ese proceso.

Antonio Damasio, es Profesor de Neurociencia y Director del Institute on Brain and Creativity, University of Southern California, Los Angeles, Premio Príncipe de Asturias de Ciencia 2005.